PROTOCOLO Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS OTERO ALVARADO EN ARGENTINA

Protocolo y organización de eventos es un nombre sugerente para un libro sobre Publicidad y Relaciones Públicas. A su poder evocador de misteriosos ritos e ignotas reglas se une el necesario carácter práctico de los actuales asesores de imagen y organizadores de actos, versión moderna de la muy exclusiva casta de los maestros de ceremonias de la antigüedad. Y, desde luego, la actualidad de la disciplina está fuera de toda duda: supone un importante sector en expansión tanto en términos institucionales como comerciales dentro de las relaciones públicas.¿Protocolo y relaciones públicas? En el siglo pasado se ha discutido sin cesar en ámbitos profesionales sobre las relaciones entre las dos materias. El desconocimiento mutuo y la fase precientífica en la que se encontraban provocaba que los jefes de protocolo renegaran del carácter “mercantilista” y “pragmático” de las relaciones públicas mientras que los relacionistas públicos menospreciaban el “servilismo” y el “elitismo” del protocolo. Sin embargo, hace ya una década que los ámbitos académicos se han pronunciado incorporando el estudio del protocolo como una técnica de gestión de públicos en las relaciones públicas institucionales, específicamente en los sistemas ceremoniales que conforman los acontecimientos especiales, actos o eventos. No se discute tampoco que se pueda estudiar desde una perspectiva y con método científicos, ni que su planificación estratégica se realice en aras de una dirección orientada a objetivos. Y ha dejado de ser considerado un elemento reconocedor de privilegios de las clases altas para convertirse en un instrumento necesario de ordenación basado en los principios democráticos del mérito y la representación. Éste es el planteamiento con el que vamos a enfocar el presente libro y os invito desde estas primeras páginas a recorrer juntos este apasionante camino. Protocolo Y Organización De Eventos Otero Alvarado $ 80 00